1、日均投进近万组资料数，传奇游戏买量规划排名中重度手游榜首

依据DataEye-ADX平台数据显示，2017年至今传奇游戏买量规划连年翻番，2017年日均投进资料数缺乏千组，到2020年现已涨至日均在线资料数近万组。

从2020年上半年买量商场各游戏体裁投进趋势及投进占比状况，可以看到传奇类游戏在买量商场的投入遥遥抢先于其他体裁。首先在投进量级上，传奇游戏的投进规划根本上是其他干流体裁的2-5倍，从投进占比来看，传奇游戏投进量占到职业总量的15.61%。

传奇游戏自页游年代兴起的买量热潮经年累月，如今游戏商场流量红利殆尽，流量竞争进入白热化阶段，传奇游戏简直成为获客成本最高的游戏类型之一，但其仍是买量商场的主力军，足见“传奇”IP在国内商场具有巨大的用户根底，以及强劲的营收才能。

2、传奇IP具有6亿注册用户，中心用户集体正朝95后迁移

不管是从商场规划仍是买量规划上来看，传奇游戏仍是我国网络游戏商场最经典最成功的的游戏IP之一，至今在手游、端游、页游上具有6亿注册用户。依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，传奇游戏买量构思覆盖的用户集体较一般的游戏类型也有比较显着的不同。

1）性别份额与年龄层次

依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，传奇游戏投进的买量构思面向的男性用户份额约为71.89%，女人用户占比达28.11%。从年龄散布来看，传奇游戏买量构思对30-39岁之间的老玩家用户集体更具招引力，其次是20-29岁年龄段之间的95后年青用户集体。

从传奇游戏买量构思面向的用户集体特征来看，80后、90后的男性老玩家仍是传奇游戏的主力人群，也就是最早接触传奇端游的玩家，显然老玩家的怀旧需求和兄弟情怀仍在不断延续。但从女人用户占比达28.11%以及20-29岁年龄段用户的份额攀升，也可以看到，传奇游戏在脱离“传奇”IP之外，游戏自身或是买量构思凸显出的游戏性，仍对更广泛的年青用户集体有必定的招引力。

2）地域散布

依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，传奇游戏买量构思面向的用户会集散布在广东、江苏、浙江、山东等人口大省，在北京、上海、成都、深圳、杭州等一二线城市用户占比较高。

传奇游戏买量构思面向的用户集体在全国的散布状况，根本与我国各省份GDP排名符合。叠加除一二线中心城市之外的用户体量，下沉商场用户占到整个传奇游戏玩家体量的6成以上，一二线城市用户可以占到4成左右。

3）游戏需求

依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，传奇游戏买量构思中对游戏卖点的凸显，根本符合以下需求框架，即轻度用户关于传奇游戏广告宣传的简略易操作、高爆率等卖点十分关注，其次是交际、充值报答等，而那批端游老玩家则更寻求最复原的游戏体验和经典的端游元素，比方攻沙的热血、战力/PVP等荣誉排名。

从传奇游戏买量构思呈现出的用户画像和用户对游戏的需求来看，相较于端游年代，传奇游戏的潜在用户体量更大，且中心用户集体在产生迁移，比方女人玩家数量显着上涨，20-29岁年龄段的用户占比在不断提升，简略易上手的操作越来越被年青用户所承受。DataEye数据研究院认为，95后年青用户集体将逐步替代80后老玩家的地位，成为传奇游戏的主力用户。

3、传奇游戏真人出镜类资料占比21%，3D资料仅占2.2%，效果类广告居多

依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，传奇游戏买量资料中，2D类资料占比达76.8%，多数为端游画面的复原、神装的展示以及经过实际操作演示元宝收回、配备收回等，这类资料不断切换不同游戏场景，用一些艳丽的颜色和特效来影响眼球。可是因为受众集体数量巨大且对这类广告较为偏好，长时间大批量投进成本低且继续有量。

3D类资料制造成本高，且关于传奇游戏来说投入产出比低，游戏厂商更多挑选将成本投入到更吸量的真人类资料上，从真人类资料构思的耗费速度和构思变化来看，传奇游戏在买量广告方面一向抢先职业，最别致的爆量资料大部分都是传奇游戏广告先挖掘出来的。

1）明星代言人主选港台“大哥”和美艳女星

依据DataEye-Tidea添羿中台构思剖析，仅从明星代言人的数量就能看到传奇游戏在广告进步行了多少次新的测验，从港台天王等级的巨星到内地的硬汉男星，再到性感美艳的女星，进入影视、相声、体育各界。

传奇游戏一向沿用并不断邀约新的明星代言人，也是经过给予新的“影响”来招引对“老”明星资料疲乏的用户构成转化。

2）真人类资料构思变化极快，现在“抖音化”趋势显着

传奇游戏真人类买量资料构思的变化速度也是最快的，最直接的体现是，榜首网红类资料的数量暴增且构思方向越来越多；今年年初传奇游戏广告投进的网红数量仍是个位数，剧情也多是“衣锦还乡”、“夫妻斗智”等，现在开展至在投网红数量数十位，剧情也更加丰厚多元，比方“打假”、“游戏公司实地考察”、“直播带货”等。

第二，广告内容和形式抖音化趋势显着；现在在投最抢手的资料根本上是在视频内容中插入时间短的广告说明，不影响内容的完整性和用户观感，可是也可以突出游戏的卖点，比方轻松挂机升级、真传奇的提现环节展现。这类资料现在热度十分高，单条视频点赞数在10W以上，可是因为内容重点并不在游戏上，转化率较一般的传奇效果低，不过胜在别致，短时间就能招引大量流量，转化人数仍是相当可观。